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包裝設(shè)計(jì)與市場的關(guān)系

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包裝設(shè)計(jì)與市場的關(guān)系

發(fā)布日期:2016-01-19 17:57 來源:http://www.4hu311.com 點(diǎn)擊:

包裝設(shè)計(jì)與市場的關(guān)系


包裝設(shè)計(jì)與市場的關(guān)系:

    由于生產(chǎn)力水平的提高,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的消費(fèi)觀念已由理性消費(fèi)過渡到感性消費(fèi)。人們的需求層次已在物質(zhì)滿足的基礎(chǔ)上,開始更多的傾向于心理和精神上的滿足,那些僅僅滿足使用功能的低價(jià)值產(chǎn)品,不再能吸引消費(fèi)者的興趣,人們已更多的轉(zhuǎn)向快節(jié)奏、高效率及追求個(gè)性化、高品位的新產(chǎn)品。

    包裝設(shè)計(jì)在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí),設(shè)計(jì)者應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的愛好、需求、趣味同類產(chǎn)品的銷售情況、客戶的意見等進(jìn)行充分了解,以研究市場的潛在消費(fèi)人口的購買動(dòng)機(jī),對(duì)以往同類產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)的分析。如果是新上市的產(chǎn)品,則主要重視產(chǎn)品的消費(fèi)需要,還有消費(fèi)者的心理需求等的分析。

    企業(yè)在進(jìn)行市場運(yùn)作時(shí),一方面可根據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn),充分考慮各種外部環(huán)境情況;另一方面也要對(duì)市場營銷進(jìn)行戰(zhàn)略策劃,選擇并通過產(chǎn)品、價(jià)格、流通、促銷等市場營銷組合,全方位展開市場營銷活動(dòng)。并且設(shè)計(jì)師要密切關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展、產(chǎn)品的市場動(dòng)向,掌握第一手資料,把新技術(shù)、新材料、新工藝運(yùn)用到產(chǎn)品包裝的更新升級(jí)中;設(shè)計(jì)必須適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變,要充分考慮產(chǎn)品的屬性、形狀、體積、容量、重量等因素。

    包裝容器造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的屬性與特點(diǎn),結(jié)合市場與消費(fèi)者需求進(jìn)行開發(fā),并將功能、結(jié)構(gòu)、材料、生產(chǎn)工藝等方面的因素同時(shí)考慮,進(jìn)行針對(duì)性、多樣化設(shè)計(jì)。要進(jìn)一步完善產(chǎn)品包裝的功能及用途,處理好基本功能與輔助功能的關(guān)系,以便吸引新顧客,同時(shí)提高老用戶的重復(fù)購買率。既要適應(yīng)外部市場營銷環(huán)境(社會(huì)與文化、政治與法律、技術(shù)、人口、自然等環(huán)境),也可影響外部市場營銷環(huán)境。

    在目標(biāo)市場方面,應(yīng)進(jìn)行深入的市場調(diào)研,從目標(biāo)消費(fèi)者的需求出發(fā),開發(fā)新產(chǎn)品和新包裝,調(diào)動(dòng)并采取一切市場營銷手段,打開市場,進(jìn)入市場,滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求,或改變或創(chuàng)造目標(biāo)消費(fèi)者的需求。在包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師必須不斷強(qiáng)化市場營銷意識(shí)。


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